12月18日晚，一場特別的儀式在西安石油大學鄠邑校區圖書館報告廳舉行，主席臺下擺放的不是綠植和鮮花，而是百余個色澤艷麗、個大飽滿的旬邑馬欄紅蘋果。當晚，第四屆“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學生營銷挑戰賽在陣陣果香中啟幕，目前已有全國11個城市的24所高校學子報名參賽，其中包括復旦大學、浙江大學、西安電子科技大學、長春理工大學等。

“這紅色的是秦脆，黃綠色的是瑞雪，金黃色的是維納斯，還有紅富士、瑞陽、華碩、秦冠，它們都來自我們革命老區旬邑，海拔平均在1100米，晝夜溫差大、日照時間長，盛產的蘋果個大、形正、色艷、質脆、汁豐、香甜，是‘中華名果’。”旬邑縣委副書記陳永勝介紹，通過大賽與高校合作，旬邑將進一步拓寬旬邑馬欄紅蘋果的營銷體系，提升農產品效益，為鄉村振興搭建好平臺，也為廣大青年學生施展才華、提升社會實踐能力提供機遇。

大賽指導教師、西安石油大學經濟管理學院副教授楊晶說，從現在起至明年4月，參賽大學生們將利用節假日及課余時間，在指定的網絡銷售平臺銷售旬邑馬欄紅蘋果。比賽將分營銷策劃方案展示路演和實際線上營銷兩部分進行，兩部分成績各占綜合成績一半比例。最終依照綜合成績，評出特等獎、一等獎、二等獎、三等獎。為激勵參賽學生，今年每支參賽隊伍還可獲得本隊實際銷售額6%的銷售提成。

四年前，在西安石油大學市場營銷專業一節《零售學》課堂討論中，2017級學生沈麗萍提出家鄉出產的蘋果滯銷問題。隨即在學校、院系和校團委等幫助下，該專業的學生們一起策劃并實施了第一屆果香校園大學生營銷挑戰賽活動。參與的學子們從朋友圈發信息起步，逐步摸索發展到網絡平臺營銷，當年共銷售蘋果1673箱，為果農創收100380元。

西安石油大學經濟管理學院院長王君萍說起大賽如數家珍。王君萍說，持續組織果香校園大學生營銷挑戰賽，以賽促教、以賽促學，就是希望廣大青年學生，特別是市場營銷專業的學生充分發揮專業特長，將所學與社會實踐相結合，將營銷活動與鄉村振興相結合，以聰明才智賦能鄉村振興，提升創新創業能力，彰顯時代擔當。今年第四屆比賽由旬邑縣與西安石油大學共同舉辦，活動規模迅速擴大，從最早西安石油大學一校的校內活動擴展到校外，到目前，報名參賽高校已達24所。

西安石油大學大三女生潘陽陽已報名參賽，她告訴記者，蘋果營銷策劃方案制定可能會用到所學的感知價值理論、產品定位及目標消費者相關理論、公共關系學及產品廣告學等，這些她已經準備好了。接下來要做的是熟悉“產品”和市場，有學校和相關部門老師的悉心指導，她有信心完成目標任務。