為在新時代堅定文化自信，以青春視角增強文化傳播、助力繁榮文化事業(yè)，2023年8月13日至8月17日，長安大學(xué)赴陜西西安、寶雞“博物恰‘文’，別創(chuàng)‘e’格”暑期社會實踐隊在鐘耀萍老師的帶領(lǐng)下，依托于陜西豐富的歷史文化資源，開展了系列調(diào)研活動，深入探究省內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑，并在此基礎(chǔ)上進一步打磨“挑戰(zhàn)杯”中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃競賽作品。

　　博物尋源，品味底蘊

　　博物館的參觀不僅是實踐隊探索文創(chuàng)的必經(jīng)之路，更是走進歷史長河的啟蒙之旅。在五天內(nèi)，隊員們依次參觀了漢景帝陽陵博物院、西安秦磚漢瓦博物館、大唐西市博物館、陜西漢唐石刻博物館、西安半坡博物館和陜西唐三彩藝術(shù)博物館等7所博物館。為保證研究的普遍性和可靠性，實踐隊員走訪的博物館類型多樣，既包括國家一級博物館，也涵蓋民辦博物館等，有助于全面把握不同博物館的特色與開發(fā)潛力。

　　通過欣賞博物館所展示的古代生活、工藝技術(shù)、文明交流等方面的珍品，隊員們仿佛聆聽著一件件文物訴說它們的故事，汲取了豐富的知識，也對陜西的文化底蘊有了更為深入的理解，為下一步研究博物館文物資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化奠定了重要基礎(chǔ)。

　　實踐隊員參觀漢景帝陽陵博物院

　　繽紛文創(chuàng)，深度調(diào)查

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以滿足人們對文藝的向往和熱愛，也能夠為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的商機和發(fā)展動力。緣于此，實踐隊員著重考察了博物館的文創(chuàng)商店，了解不同文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和銷售情況等。隊員們發(fā)現(xiàn)，各商店中的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，涵蓋了書籍、文具、工藝品等。部分博物館將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚融合，開發(fā)了創(chuàng)意造型冰淇淋、可免費蓋章的筆記本等產(chǎn)品，其中大唐西市博物館還推出了數(shù)字文創(chuàng)，銷量十分可觀。然而，各博物館也普遍存在著原創(chuàng)設(shè)計難以辨識、文化內(nèi)涵淺薄和產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，亟待解決。

　　同時，實踐隊多次在博物館的文創(chuàng)商店展開主題問卷調(diào)查，旨在更深入地認識消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好。通過與顧客面對面交流對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、定價、購買動機等方面的看法，實踐隊員后續(xù)能初步分析消費者的需求，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣提供科學(xué)依據(jù)。

　　實踐隊員在大唐西市博物館調(diào)查游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費偏好

　　訪開發(fā)者，探創(chuàng)意路

　　隨著國家的政策支持，許多民營博物館越來越重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。作為長安大學(xué)人文學(xué)院人才聯(lián)合培養(yǎng)基地，民營性質(zhì)的陜西漢唐石刻博物館與本競賽項目具有巨大的合作空間。實踐隊員訪談了博物館副館長李曉國，詳細了解該館文創(chuàng)產(chǎn)品具體的開發(fā)需求。李副館長強調(diào)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的三大設(shè)計要素，明確本館產(chǎn)品要貼合書法藝術(shù)愛好者這一核心消費群體，同時也對與其他民辦博物館協(xié)同合作的路徑表示了肯定，并鼓勵隊員們在實踐中提升創(chuàng)新思維。

　　實踐隊員訪談陜西漢唐石刻博物館副館長李曉國

　　為了進一步理解設(shè)計在文創(chuàng)開發(fā)中的重要性，實踐隊員參觀了西安黃鳥創(chuàng)意設(shè)計有限公司的符號中國數(shù)字文創(chuàng)館，在此親身感受新興展品的魅力，了解企業(yè)的成就與理念，并訪談了相關(guān)工作者。

　　據(jù)了解，黃鳥文創(chuàng)是一家具有研究力、創(chuàng)意力、設(shè)計力的技術(shù)驅(qū)動型文創(chuàng)企業(yè)，具備文創(chuàng)設(shè)計的綜合服務(wù)能力，已經(jīng)服務(wù)了多個大中型文創(chuàng)設(shè)計項目，逐步構(gòu)建了“符號中國”版圖。透過其企業(yè)文化，實踐隊員們意識到，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，中國文創(chuàng)要打破傳統(tǒng)文旅模式，關(guān)注本地市場需求，注重“文創(chuàng)共生”，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

　　西部文博，群英薈萃

　　8月17日，實踐隊員參觀了第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會與2023第八屆西安絲綢之路國際旅游博覽會。本屆博覽會以“激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能 書寫協(xié)作新篇章”為主題，彰顯西部文化產(chǎn)業(yè)進入新發(fā)展階段的新風(fēng)貌。通過重點參觀數(shù)字文化館、文化創(chuàng)意館等展館，實踐隊員沉浸式體驗了數(shù)字交互技術(shù)，欣賞到了各大博物館所展示的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括寶雞青銅器博物院、延安革命紀念館和安康博物館等非西安市內(nèi)博物館的部分精品，為隊員們總體掌握陜西重點博物館的文創(chuàng)發(fā)展情況提供了重要依據(jù)。

　　實踐隊員積極與部分參展者進行交流，學(xué)習(xí)對方的寶貴經(jīng)驗。瓦當藝術(shù)博物館負責(zé)人講解了其自主開發(fā)文創(chuàng)的心路歷程，該館“為細分客戶分別構(gòu)建三條生產(chǎn)線”的設(shè)計理念，使實踐隊員意識到產(chǎn)品個性化的重要性，也體會到了開發(fā)者的不易。

　　通過此次參觀，隊員們更深入地認識了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，激發(fā)了在未來開展文化創(chuàng)意工作的熱情。

　　實踐隊員參觀第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會與2023第八屆西安絲綢之路國際旅游博覽會

　　本次實踐活動不僅加深了實踐隊員對陜西博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的了解程度，也為競賽項目提供了有價值的研究數(shù)據(jù)。實踐隊員們將努力化所學(xué)為所用，以青年的革新觀點為文化產(chǎn)業(yè)賦能，為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化貢獻力量。